Далеко не во всех компаниях уделяют должное внимание брендингу, ссылаясь на то, что это долго, дорого и сложно. Проблема кроется в том, что люди не до конца понимают силу брендинга, зачем он нужен и от чего они отказываются. На самом деле можно создать образ компании без крупных затрат.
В этой статье выделены моменты, которые могут обеспечить вашему бизнесу выгодное позиционирование на рынке.
Зачем бизнесу нужен брендинг?
Клиенты являются самым важным для компании. Для успеха и прогресса нужно сформировать лояльную аудиторию, создать, развивать и поддерживать клиентскую базу. Брендинг помогает закрыть многие вопросы в данной ситуации.
Как компании с ограниченным бюджетом стать брендом?
Создайте образ, чтобы понять свою аудиторию
Успех бренда — результат удачного исследования рынка. Для того, чтобы определить кто вы, вам нужно понять для кого вы работаете и чьи потребности закрываете. Вы должны знать, как определить вашу целевую аудиторию и знать обо всех ее интересах и желаниях.
Вы можете изучить аудиторию, не привлекая аналитиков. Достаточно использовать бесплатные или недорогие онлайн-инструменты. Для начала достаточно этого набора:
- Keywords Everywhere — инструмент для анализа ключевых слов, предоставляющий данные о количестве поисковых запросов. С ним можно определить базовые интересы целевой аудитории;
- Facebook Analytics и Google Analytics — сервисы для анализа данных потенциальных клиентах: это пол, возраст, место проживания и пр.;
- KeySurvey — инструмент для создания опросов и точного ориентирования на собственную аудиторию;
- Statista — полезный ресурс со свежими статистическими данными в разных тематических нишах;
- социальные сети — популярные площадки для прямого взаимодействия с клиентами и получения данных о них, их интересах.
Проведите собственный анализ портрета клиента и то, как вы можете ему помочь. В зависимости от результатов вы сможете сформировать подходящий образ бренда. Не забывайте про эмоции и подберите с какими из них вы хотите ассоциироваться у людей.
Выделяйтесь
Индивидуальность бренда задает акцент его ценности. В любом продукте и услуге можно рассмотреть уникальность и особый вид сервиса, что вам и нужно будет подчеркнуть. Образ для бренда важен так же сильно, как внешний вид и голос для человека. Его нужно стабильно использовать во всех каналах коммуникации.
Цвета и фирменные шрифты
Вам нужно знать, как правильно создать логотип. И подобрать к нему уникальную цветовую палитру, используя ее также в печатной продукции, на сайте, в профилях в соцсетях. Через время ваш собственный стиль будет стойко ассоциироваться у аудитории с вашим брендом. Несколько рекомендаций:
- цвета должны отражать индивидуальность, соответствовать вашему продукту и целевой аудитории;
- цветов не должно быть много, классический вариант — яркий в сочетании с нейтральным;
- откажитесь от сложных оттенков: вы сойдете с ума, пытаясь добиться правильного отображения на экране и при печати.
Шрифт для бренда вы можете выбрать в любом бесплатном доступе
Важные правила:
- Простота. Чем проще шрифт, тем удобнее работать с ним в разных размерах и на разных носителях.
- Относительная уникальность. Важно, чтобы этот же шрифт не использовали ближайшие конкуренты.
- Соответствие образу бренда. Например, если вы позиционируете компанию как серьезного партнера шрифт должен быть прямым, аккуратным и ровным.
- Один шрифт — один бренд. Не увлекайтесь разнообразием, не нужно усложнять себе жизнь.
- Одно решение на длительный период. Не стоит менять шрифты в погоне за сиюминутными дизайнерскими трендами.
Сайт
Мысль о создании сайта не должна пугать даже самых неопытных пользователей. Если вы не хотите платить разработчикам, то у вас есть вариант сделать сайт самому. Появились недорогие конструкторы, где даже новичок сможет справиться с поставленной задачей. Без особых навыков можно за пару часов создать создать современный полноценный сайт или лендинг для бизнеса любого направления и любой сложности.
Не списывайте со счетов сайт, даже если вы хорошо ведете социальные сети: следуете контент плану для инстаграм аккаунта и прочее. Сайт станет для вас дополнительным источником клиентских обращений, а также подчеркнет солидность вашего бизнеса. Тем более, что большинство потенциальных клиентов сейчас ищут информацию о продукте в интернете.
- Tilda — удобный конструктор сайтов.
Социальные сети и контент
Если вы все еще не ведете социальные сети, то вы сильно тормозите свой бизнес, лишая себя огромных возможностей. Соцсети — самый полезный и бесплатный инструмент для бизнеса. Перед вами — многомиллионная аудитория с которой можно и нужно взаимодействовать.
Работа с социальными сетями занимает время и не такая легкая, как кажется со стороны. Поэтому:
- проанализируйте интересы аудитории и зарегистрируйтесь в 1-2 соцсетях, в которой больше всего ваших клиентов;
- брендируйте страницу, используя логотип и фирменные цвета;
- заполните ключевые данные о вашей компании;
- напишите план публикаций, ориентируясь хотя бы на 1 пост в неделю;
- публикуйте посты самостоятельно или воспользуйтесь любым бесплатным планировщиком.
Ваш публикуемый контент должен быть качественным, уникальным и решающим потребности аудитории. Уделите этому вопросу внимание.
Email-маркетинг
Всегда собирайте базу адресов. Предлагайте что-то полезное вашей аудитории взамен на подписку. Рассылки писем — недорогой и эффективный способ проинформировать сотни своих клиентов о новом продукте, акции или скидке, важных изменениях в компании.
Примеры бюджетного брендинга в картинках:
AND UNION
Flow XO
MavSocial
Заключение
Создать качественный бренд и сделать его известным собственными силами - это вполне реальная задача. Единственное, что вы потратите - это ваше время.