Брендинг при ограниченном бюджете: практические рекомендации

Далеко не во всех компаниях уделяют должное внимание брендингу, ссылаясь на то, что это долго, дорого и сложно. Проблема кроется в том, что люди не до конца понимают силу брендинга, зачем он нужен и от чего они отказываются. На самом деле можно создать образ компании без крупных затрат.

В этой статье выделены моменты, которые могут обеспечить вашему бизнесу выгодное позиционирование на рынке.

Зачем бизнесу нужен брендинг?

Клиенты являются самым важным для компании. Для успеха и прогресса нужно сформировать лояльную аудиторию, создать, развивать и поддерживать клиентскую базу. Брендинг помогает закрыть многие вопросы в данной ситуации.

Как компании с ограниченным бюджетом стать брендом?

Создайте образ, чтобы понять свою аудиторию 

Успех бренда — результат удачного исследования рынка. Для того, чтобы определить кто вы, вам нужно понять для кого вы работаете и чьи потребности закрываете. Вы должны знать, как определить вашу целевую аудиторию и знать обо всех ее интересах и желаниях.

Вы можете изучить аудиторию, не привлекая аналитиков. Достаточно использовать бесплатные или недорогие онлайн-инструменты. Для начала достаточно этого набора:

• Keywords Everywhere — инструмент для анализа ключевых слов, предоставляющий данные о количестве поисковых запросов. С ним можно определить базовые интересы целевой аудитории;
• Facebook Analytics и Google Analytics — сервисы для анализа данных потенциальных клиентах: это пол, возраст, место проживания и пр.;
• KeySurvey — инструмент для создания опросов и точного ориентирования на собственную аудиторию;
• Statista — полезный ресурс со свежими статистическими данными в разных тематических нишах;
• социальные сети — популярные площадки для прямого взаимодействия с клиентами и получения данных о них, их интересах.

Проведите собственный анализ портрета клиента и то, как вы можете ему помочь. В зависимости от результатов вы сможете сформировать подходящий образ бренда. Не забывайте про эмоции и подберите с какими из них вы хотите ассоциироваться у людей. 

Выделяйтесь

Индивидуальность бренда задает акцент его ценности. В любом продукте и услуге можно рассмотреть уникальность и особый вид сервиса, что вам и нужно будет подчеркнуть. Образ для бренда важен так же сильно, как внешний вид и голос для человека. Его нужно стабильно использовать во всех каналах коммуникации.

Цвета и фирменные шрифты

Вам нужно знать, как правильно создать логотип. И подобрать к нему уникальную цветовую палитру, используя ее также в печатной продукции, на сайте, в профилях в соцсетях. Через время ваш собственный стиль будет стойко ассоциироваться у аудитории с вашим брендом. Несколько рекомендаций:

• цвета должны отражать индивидуальность, соответствовать вашему продукту и целевой аудитории;
• цветов не должно быть много, классический вариант — яркий в сочетании с нейтральным;
• откажитесь от сложных оттенков: вы сойдете с ума, пытаясь добиться правильного отображения на экране и при печати.

Шрифт для бренда вы можете выбрать в любом бесплатном доступе

Важные правила:

1. Простота. Чем проще шрифт, тем удобнее работать с ним в разных размерах и на разных носителях.
2. Относительная уникальность. Важно, чтобы этот же шрифт не использовали ближайшие конкуренты.
3. Соответствие образу бренда. Например, если вы позиционируете компанию как серьезного партнера шрифт должен быть прямым, аккуратным и ровным.
4. Один шрифт — один бренд. Не увлекайтесь разнообразием, не нужно усложнять себе жизнь.
5. Одно решение на длительный период. Не стоит менять шрифты в погоне за сиюминутными дизайнерскими трендами.

Сайт

Мысль о создании сайта не должна пугать даже самых неопытных пользователей. Если вы не хотите платить разработчикам, то у вас есть вариант сделать сайт самому. Появились недорогие конструкторы, где даже новичок сможет справиться с поставленной задачей. Без особых навыков можно за пару часов создать создать современный полноценный сайт или лендинг для бизнеса любого направления и любой сложности.
Не списывайте со счетов сайт, даже если вы хорошо ведете социальные сети: следуете контент плану для инстаграм аккаунта и прочее. Сайт станет для вас дополнительным источником клиентских обращений, а также подчеркнет солидность вашего бизнеса. Тем более, что большинство потенциальных клиентов сейчас ищут информацию о продукте в интернете.

• Tilda — удобный конструктор сайтов.

Социальные сети и контент 

Если вы все еще не ведете социальные сети, то вы сильно тормозите свой бизнес, лишая себя огромных возможностей.  Соцсети — самый полезный и бесплатный инструмент для бизнеса. Перед вами — многомиллионная аудитория с которой можно и нужно взаимодействовать.

Работа с социальными сетями занимает время и не такая легкая, как кажется со стороны. Поэтому:

• проанализируйте интересы аудитории и зарегистрируйтесь в 1-2 соцсетях, в которой больше всего ваших клиентов;
• брендируйте страницу, используя логотип и фирменные цвета;
• заполните ключевые данные о вашей компании;
• напишите план публикаций, ориентируясь хотя бы на 1 пост в неделю;
• публикуйте посты самостоятельно или воспользуйтесь любым бесплатным планировщиком.

Ваш публикуемый контент должен быть качественным, уникальным и решающим потребности аудитории. Уделите этому вопросу внимание. 

Email-маркетинг

Всегда собирайте базу адресов. Предлагайте что-то полезное вашей аудитории взамен на подписку. Рассылки писем — недорогой и эффективный способ проинформировать сотни своих клиентов о новом продукте, акции или скидке, важных изменениях в компании.

Примеры бюджетного брендинга в картинках:

AND UNION

Flow XO

MavSocial

Заключение

Создать качественный бренд и сделать его известным собственными силами - это вполне реальная задача. Единственное, что вы потратите - это ваше время.