Сколько % пользователей кликают на рекламу в поисковиках?
Существует много исследований по эффективности рекламы в интернете. Сегодня рассмотрим исследование команды Backlinko, где выясняли, как люди используют поиск Google. В исследовании приняли участие 454 американца, выполняя несколько простых и неординарных задач.
Нужно было:
Найти банк, который предлагает кредитную карту с 20 000 миль новым держателям
Найти видео, которое покажет, как правильно постричь самого себя
Другие задачи, связанные с товарами, услугами и информацией
Backlinko записали экран каждого участника исследования и сделали следующие выводы:
Среднее время поиска поставленных задач составляет 14,6 секунд. Именно столько требуется пользователю, чтобы щелкнуть на первую строку поискового запроса. Многие пользователи не идут дальше: 59 % испытуемых нашли необходимую информацию сразу по первому поисковому запросу. Только 6 % из них посетили 4 или более страниц, чтобы получить ответ.
Сам сеанс поиска обычно занимает не больше 76 секунд: этого достаточно, чтобы отправить запрос, выбрать подходящую страницу и найти ответ. Половина поисковых сессий, проведенных в ходе опроса, завершилась уже на 53 секунде.
Высокая эффективность поиска также обеспечивается точностью запросов: только 15% пользователей пытались изменить исходный поисковый запрос, и только 17% вернулись к поиску после просмотра открытой страницы.
Интересно, что до конца первой страницы поиска дошли 9 % из всех участников исследования. Всего 0,44 % пользователей при этом перешли на вторую страницу.
Процент пользователей, которые нажимали на рекламу Google или использовали другие функции службы, сильно различается в зависимости от типа запроса. Так, рекламные страницы открывают 19% пользователей, столько же пользуются Google Покупками. С другой стороны, 42% участников опроса использовали Google Maps для локальных запросов.
Заключение
Если вы владелец локального бизнеса, то обязательно отметьте это на картах: почти половина вашей аудитории будет искать там вас.
Не перетаскивайте ответ на вопросы пользователя в нижнюю часть страницы. Люди привыкли находить нужную информацию за считанные секунды и не будут читать материал несколько минут - они просто перейдут на другую вкладку.
Если ваша страница находится на 5-й строчке или ниже в результатах поиска, на хороший трафик можно не надеяться. Исключение составляют узкоспециализированные статьи.
Это исследование было проведено не в нашей стране, но кто мешает нам учиться на примере других людей? Данные доказывают актуальность и для нас!