На сегодняшний день в интернете насчитывается огромное число блогов. Только в США число блогеров в 2020 году достигнуто 31 700 000.
Блогинг — достаточно конкурентная сфера, а которой постоянно приходится бороться за внимание интернет-пользователей. Преимущества ведения блога перевешивают затрачиваемые время, деньги и усилия, поскольку это позволяет маркетологам получать положительный ROI в 13 раз чаще.
Также, ведение блога — отличный способ повысить узнаваемость бренда (brand awareness), поделиться интересными статьями и привлечь новых клиентов.
Однако все не так просто. Опрос, проведенный Orbit Media в 2020 году, показал, что 21% маркетологов либо не знали, приносит их блог ценность или нет, либо обнаружили неутешительные результаты.
В этой статье мы расскажем, почему блоги терпят неудачу и как этого можно избежать.
Контент-стратегия
Для чего вы ведете свой блог и соответствует ли ваш контент этой цели? Есть ли у вас контент план для социальных сетей?
Вы должны понимать, что ваш контент должен быть не только полезным, но и целевым и лидогененирующим. Целевой контент определяется, как «оригинальный контент, имеющий ценность для читателей». И под ценностью понимается любая полезная для конкретной аудитории информация.
Первый шаг к созданию полезного контента — сделать его приоритетом, как это уже сделали 72% маркетологов в B2B. А начать нужно со стратегии контент-маркетинга, что поможет вам узнать секреты маркетинга продаж.
Возможно, что вы об этом не задумывались, но самые успешные блогеры имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга, тогда как среди непопулярных блогеров только 14% прописывают свою стратегию, а 39% признают, что у них вообще нет никакой стратегии.
Планирование – это всегда хорошо, какой бы профессией вы бы ни занимались. С планом можно приступать к созданию вовлекающего контента. Важно понять, что хорошо работает для вашего покупателя.
В качестве отправной точки используйте следующие рекомендации:
· 55% блогеров видят отличные результаты для статей в блогах объемом не менее 2000 слов. (Orbit Media)
· 39% потребителей раздражает «плохо написанный» или «слишком многословный» контент. (Adobe)
· Статьи, содержащие изображения, получают на 94% больше просмотров. (fundera)
Блог не отпимизирован для поиска
С поисковой оптимизацией (SEO, search engine optimization) не все так просто. Только вы решили, что сделали все возможное для оптимизации своего блога, как поисковые алгоритмы меняются. НО полное игнорирование SEO — еще одна причина неудач блогов.
Вам нужно, чтобы люди находили, читали и делились вашим контентом, но это практически невозможно без поисковой оптимизации. Во всех отраслях поиск остается основным источником трафика для блогов. В 2019 году 68% интернет-трафика приходилось на платный и органический поиск, превосходя такие каналы, как медийная реклама и социальные сети.
Конечно есть вещи, которые в SEO практически не меняются:
·Исследуйте ключевые слова. Ключевые слова — это короткий набор слов, помогающий поисковым системам понять, о чем та или иная веб-страница (например, эта статья). Ключевые слова передают суть и повышают позиции блога в поисковых системах.
·Прописывайте alt-теги для изображений и видео. Текст — это основа поиска. Вы будете хорошо ранжироваться, если будете добавите описания к нетекстовым элементам.
·Оптимизируйте блог под голосовой поиск. Голосовыми командами в интернете пользуется намного больше людей, чем вы думаете. Оптимизация вашего блога для голосового поиска поможет ему вырваться вперед в поисковой выдаче.
Неудачный дизайн блога
Какие эмоции вы испытаете в блоге, где столкнетесь с некачественными изображениями, медленной загрузкой и плохим макетом? Скорее всего исключительно негативные, что побудит вас не задерживаться на данной странице и более туда не возвращаться. 90% пользователей уходят с сайта по причине плохого дизайна.
В то время как внешний вид важен для удержания читателей, хорошо продуманная архитектура сайта помогает поисковым системам организовывать и индексировать страницы вашего блога (что приносит пользу SEO). Если в вашем блоге сложно ориентироваться, то не ждите хорошего количества посещений.
Чтобы ваш сайт не отталкивал от себя посетителей, он должен обеспечивать хороший пользовательский опыт (user experience, UX).
UX-дизайн является отдельной специализацией. Лучше всего работать с платформами, позволяющими создавать эффективные сайты на базе готовых шаблонов, такими как Squarespace, Wix или Wordpress.
Но вы можете улучшить внешний вид своего блога, включив элементы дизайна из этой статистики:
· 40% маркетологов считают оригинальные изображения, такие как инфографика, одной из главных составляющих контент-маркетинга.
· 90% блогеров повышают визуальную привлекательность своего контента за счет изображений.
· Функция бесконечной прокрутки (infinite scrolling) способна снизить показатель отказов (bounce rate) у сайта (подумайте о ленте Instagram).
· 52% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. А пользователи в 5 раз чаще покидают сайты, неоптимизированные под мобильные устройства.
Нерегулярный постинг
Решив вести блог, вы планируете публиковать статьи ежедневно. Однако спустя две недели опубликованной оказывается лишь одна статья. Этот сценарий указывает на еще одну причину, по которой блоги терпят неудачу: нерегулярный постинг.
Ведение блога требует много свободного времени. В среднем на написание одной статьи в блоге уходит 3 часа 57 минут. Вы также должны учитывать время, необходимое для добавления изображений, редактирования, верстки, публикации и продвижения.
На самом деле, с проблемой отсутствия времени для создания и продвижения контента сталкиваются 52% блогеров. Вместо этого, возьмите на вооружение следующие советы, чтобы придерживаться регулярного графика публикаций:
· Используйте шаблоны. Не всегда нужно начинать с нуля. Шаблоны для статей блога представляют собой пошаговый план, активизирующий творческое мышление и помогающий форматировать статьи.
· Ищите вдохновение. Писательский блок бывает у всех. Чтобы найти идеи для следующей статьи, обратите внимание на интересные заголовки, форматы и дизайны. А затем сделайте это своим, добавив статистику, изображения, примеры и мысли.
· Создайте редакционный календарь.
Психологические исследования показали, что в 90% случаев конкретные сложные цели ведут к более высокой результативности, чем простые цели, цели в духе «сделать максимум возможного», или отсутствие целей. Используйте постановку целей в своих интересах, планируя содержание своего блога на один, три или шесть месяцев с помощью редакционного календаря.
Заключение
В данной статье, конечно же, не перечислены все причины, по которым блоги могут терпеть неудачу. Однако если вы избежите этих четырех наиболее распространенных ошибок, у вас будет больше шансов создать блог, который будет отображаться в результатах поиска, предлагать вовлекающий контент и побуждать читателей возвращаться снова и снова.