Telegram - это мессенджер, который стал очень популярным за последние несколько лет благодаря своей безопасности, скорости доставки сообщений и множеству дополнительных функций, таких как каналы, боты, группы и т.д. Эти функции делают Телеграм привлекательной платформой для рекламодателей.
И вот почему
Огромная аудитория
Telegram имеет более 700 миллионов активных пользователей во всем мире. Это означает, что рекламодатели имеют доступ к огромной аудитории, которую можно настроить на определенные географические или демографические параметры.
Низкие затраты
Реклама на Telegram может быть довольно дешевой по сравнению с другими рекламными платформами. Это особенно полезно для малых бизнесов, у которых мало денег на рекламу.
Широкий спектр рекламных инструментов
Telegram предоставляет множество инструментов для рекламодателей, включая каналы, группы, ботов и т.д. Каждый инструмент имеет свои преимущества, и может быть использован для достижения определенных целей
Telegram имеет множество преимуществ для рекламодателей, включая огромную аудиторию, низкие затраты, быстрый и эффективный способ доставки сообщений, широкий спектр рекламных инструментов. Кроме того, данная социальная сеть является одной из немногих платформ, которые гарантируют конфиденциальность и безопасность сообщений, что может быть особенно привлекательно для тех, кто хочет рекламировать свои продукты или услуги в определенной нише.
Одним из ключевых преимуществ Telegram является возможность создания каналов и групп, которые могут быть использованы для рекламы продуктов, услуг, мероприятий и т.д. Каналы позволяют рекламодателям достигать своей целевой аудитории с помощью постоянных обновлений, а группы могут использоваться для организации обсуждений и взаимодействия с клиентами.
Важным пунктом является то, что эта площадка предоставляет возможность использования ботов для рекламы и продаж. Боты могут автоматически отвечать на сообщения пользователей, рассылать информацию о продуктах и услугах, а также принимать заказы и оплату
Одним из ключевых преимуществ Telegram является возможность создания каналов и групп, которые могут быть использованы для рекламы продуктов, услуг, мероприятий и т.д. Каналы позволяют рекламодателям достигать своей целевой аудитории с помощью постоянных обновлений, а группы могут использоваться для организации обсуждений и взаимодействия с клиентами.
Важным пунктом является то, что эта площадка предоставляет возможность использования ботов для рекламы и продаж. Боты могут автоматически отвечать на сообщения пользователей, рассылать информацию о продуктах и услугах, а также принимать заказы и оплату
Как работает Telegram Ads
В самом Telegram заявляют, что с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Получается, что это не таргетированная реклама. Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов.
Насколько это соответствует действительности, мы проверить не можем.
Формат — текст до 160 символов:
Модель показа и статистика:
Насколько это соответствует действительности, мы проверить не можем.
Формат — текст до 160 символов:
- нельзя ставить ссылки на сайт или другие соцсети, только на Telegram-канал или бот.
- только текст, картинки и видео использовать нельзя.
- запрещено форматирование: капс, маркированные списки и другое.
Модель показа и статистика:
- объявление показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.
- оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille), минимальный СРМ – €2.
- размещение происходит по модели аукциона первой цены: кто предложит более высокую цену, тот и покажет рекламу в конкретный момент времени.
- клики не отслеживаются! (но нодписки считаются).
- показ одному пользователю в десктопной и мобильной версии засчитывается как 2 показа.
Какие тематики запрещены для рекламы в Telegram Ads?
Какой нужен бюджет?
Для работы напрямую в Telegram Ads нужно всего лишь €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита (которые необходимо зачислить в рекламный кабинет).
Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.
Именно на этих условиях и заходят различные агентства, собирая этот бюджет со своих клиентов и накидывая свою комиссию.
Мы ознакомились с условиями от крупных игроков рунета и увидели, что все договорились на одном: комиссия 15% + НДС 20%. У большинства на момент написания статьи именно такие условия. А минимальный бюджет как раз может часто корректироваться.
Важно отметить, что способы пополнения бюджета могут быть разные, но в интерфейсе рекламного кабинета ваш бюджет всегда будет отображаться в евро.
Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.
Именно на этих условиях и заходят различные агентства, собирая этот бюджет со своих клиентов и накидывая свою комиссию.
Мы ознакомились с условиями от крупных игроков рунета и увидели, что все договорились на одном: комиссия 15% + НДС 20%. У большинства на момент написания статьи именно такие условия. А минимальный бюджет как раз может часто корректироваться.
Важно отметить, что способы пополнения бюджета могут быть разные, но в интерфейсе рекламного кабинета ваш бюджет всегда будет отображаться в евро.
Цензура от самого Телеграм
Как же хочется посмотреть рекламный кабинет на видео, увидеть кейсы, цифры прикинуть, верно? А нельзя: команда мессенджера тщательно проверяет какую информацию можно и какую нельзя публиковать об официальной рекламе.
“Зачем?” - задаются многие.
Причин может быть много, но факт остаётся фактом. Некоторые агентства пробовали сделать свои мастер-классы и интенсивы с показом кабинета и кейсов. А потом вдруг сообщали:
“Ой, а нам оказывается нельзя такое показывать, Телеграм не разрешает”.
“Зачем?” - задаются многие.
Причин может быть много, но факт остаётся фактом. Некоторые агентства пробовали сделать свои мастер-классы и интенсивы с показом кабинета и кейсов. А потом вдруг сообщали:
“Ой, а нам оказывается нельзя такое показывать, Телеграм не разрешает”.
По нашим предположениям, нельзя показывать:
- интерфейс рекламного кабинета на видео (фото почему-то спокойно есть на сайтах агентств).
- результаты ваших кампаний в цифрах: какой CPM, стоимость подписчика и конверсия в подписку.
- возможно, даже примеры объявлений, которые вы видите в интерфейсе мессенджера тоже нельзя публиковать где-то (!)
- за всё это вас могут найти и вежливо (может, и не очень) попросить удалить данную информацию.
Заключение
Telegram - привлекательная рекламная платформа для различных бизнесов и маркетологов, которые хотят достичь своей целевой аудитории с помощью быстрых и эффективных средств коммуникации.